Skuteczny video marketing szansą dla dużych i małych firm

Content is the king! Świadomość o tym, że content jest skutecznym narzędziem marketingowym rośnie z roku na rok. Świadczą o tym coraz liczniejsze firmowe profile w mediach społecznościowych, powstające blogi i coraz obszerniejsze opisy produktów. Warto jednak pamiętać, że content to nie tylko teksty – to także infografiki i filmy, które w wielu przypadkach znacznie bardziej angażują odbiorcę. Jak sprawić, by video marketing był skuteczny? Czy video marketing zarezerwowany jest tylko dla dużych firm?

Czym różni się video marketing od reklamy?

Video marketing jest niczym innym, jak formą promocji. Wykorzystując go na różnego rodzaju platformach (Facebook, Instagram, Likedin, strona www), docieramy do wielu klientów. Co ciekawe, za pomocą video marketingu często mamy szansę dotrzeć do szerszego grona naszych klientów niż poprzez reklamę telewizyjną, która statystycznie jest najdroższą formą promocji.

Video marketing jest też bardzo różnorodny. W mediach społecznościowych możemy oczywiście umieścić film, który do złudzenia przypomina reklamy telewizyjne, jednak badania dowodzą, że znacznie lepiej sprawdza się video marketing, który właśnie znacząco się od nich różni – np. instruktaż obsługi. To, jaką formę powinien przybrać video marketing naszej marki zależy od wielu czynników, przede wszystkim od targetu i oczywiście budżetu, jakim dysponujemy.

Skuteczny video marketing, czyli jaki?

Aby nasz video marketing był skuteczny, musimy pamiętać o kilku uniwersalnych zasadach:

• prawidłowo określony profil odbiorcy, zdefiniuj personę – dobry video marketing różni się nie tylko w zależności od branży, ale także w zależności od profilu marki, inny video marketing będzie odpowiedni dla marki kosmetyków dla młodzieży, a inny dla marki kosmetyków premium
• właściwe oszacowanie budżetu – tylko mierząc siły na zamiary, mamy szansę osiągnąć sukces. Mierzyć trzeba wysoko, ale nasz cel powinien być w zasięgu ręki. Jeśli dopiero wchodzimy na rynek z nową marką i mamy bardzo ograniczony budżet, nie możemy się łudzić, że nasz video marketing będzie dorównywał materiałom globalnych marek. Być może na początku nie będzie nas nawet stać na wynajęcie profesjonalnej firmy do tworzenia spotów w formie video. Nie oznacza to, że nie powinniśmy działać w sieci! Możemy tworzyć video marketing samodzielnie, a w miarę powiększania zasięgów i dochodów nawiązać współpracę z odpowiednią agencją
• sprecyzowany cel – oczywiście naszym celem zawsze będzie sprzedaż (produktów lub usług), ale video marketing często pomaga realizować inne cele: zapisanie się do newslettera, polubienie naszego profilu, subskrypcja kanału czy wzięcie udziału w konkursie
• odpowiednia długość filmu – różne badania dają nam różne odpowiedzi na często stawiane pytanie: jak długi powinien być materiał w video marketingu? Z jednej strony zdajemy sobie sprawę, że nawet 20 sekundowa reklama w telewizji może być nudna i zniechęcająca, z drugiej zaś strony niektóre marki mogą pochwalić się kilkuminutowymi, bardzo ciekawymi reklamami, do których z przyjemnością wracamy – mistrzami w długich reklamach są marki sportowe. Tym bardziej materiał poradnikowy może być dłuższy, o ile będzie odpowiednio angażował odbiorcę. Realizując materiał w ramach video marketingu starajmy się więc po prostu dać klientom odpowiedź, której szukają
• forma video marketingu ma znaczenie – za najskuteczniejszy video marketing uznaje się poradniki, instrukcje obsługi itp. W trakcie prezentacji, jak działa konkretny produkt, możemy podkreślić jego zalety i wskazać czym się wyróżnia na tle konkurencji. Jeśli oferujemy usługi, mamy jeszcze większe możliwości – możemy bowiem przedstawiać case studies (np. metamorfozy podopiecznych trenerów personalnych) czy efektowne upięcia ślubne

Dlaczego warto inwestować w video marketing?

Raz zrealizowane materiały video marketngowe możemy wykorzystać wielokrotnie i w różnych kanałach komunikacji z klientem. Linki do naszych nagrań możemy zostawiać także w grupach tematycznych w mediach społecznościowych czy na forach. Warto także zainwestować w profesjonalne filmy promocyjne poruszające najważniejsze aspekty naszej działalności. Takie materiały możemy wykorzystywać na targach, do remarketingu, a także raz na jakiś czas wracać do nich na naszych profilach w sieci. Video marketing łączy także funkcję tradycyjnej reklamy, reklamy natywnej i PR-u, dzięki czemu nasz przekaz jest mniej nachalny, a jednocześnie bardziej skuteczny i spójny z modelem biznesowym naszej firmy.

Artykuł powstał przy współpracy z firmą realizującą produkcję filmową Galaktika Film.